美剧美文 - 美剧中的十大广告产品



美剧以其大范围的覆盖面成为了各著名厂商的广告战场,只要你稍微留意就会发现几乎所有美剧都在为一些知名品牌做着广告,或许在美剧中安放广告的效果比传统的电视广告要好,因为传统的电视广告需要在简短的时间内编造令人印象深刻的情节,而美剧中有观众熟悉的角色饰演不会重复的故事,有更长的时间在特设的场景中展示商品。下面是美剧中十大广告产品。

1. iMac

98年机型的 iMac水果商是最喜欢在美剧中做广告的IT厂商。在90年代苹果电脑就开始出现在美剧《X 档案》中,Agent Scully带着自己的Baby在网吧给Agent Mulder发E-mail,网吧的电脑是清一色的iMac (早期机型),镜头不停的在透明的键盘和漂亮的显示器间切换,配合当时的紧张的剧情 (X档案临近尾声),iMac漂亮的外观和Scully书写E-mail的镜头至今令人难忘。



2. iMac G3

99年iMac G3几年后苹果推出了“学生版”具有卡通风格的iMac G3,水果商必然要为新的iMac寻找一个具有卡通风格的学生。超人前传(Smallville) 火炬报 (Torch) 的编辑Chloe Sullivan担当起重任。为了突出卡通风格,水果商打开了所有的声音效果,每当Miss. Sullivan坐在电脑前都会制造出“噼噼啪啪”的键盘效果音,接踵而来的是iMac各种提示声效,青少年观众都希望获得一台Chloe那种电脑来替换自己无聊的PC,结果就是网上传播的流行性推广:Chloe用的那台电脑是什么牌子?哪里有卖的?

3. PowerBook G4

Lex使用PowerBook G4苹果似乎吃到了甜头,又把目标转向超人前传中的“成功人士”Lex Luthor, 每当Lex出现在自己的城堡办公室里的时候,大都是在摆弄自己的Powerbook笔记本电脑,屏幕里则是PC上不会有的软件,似乎包含了Luthor Crop.的所有商业秘密。除此之外Powerbook几乎出现在美剧中所有需要笔记本电脑的场合,为观众传达了这样一个信号: 苹果是非常时尚前卫的品牌,像在这里填上你最崇拜的角色 这样的人都使用苹果。




4. iPod

iPod已经足够流行了,苹果几乎不为它在美剧里花费太多的广告费,不过有个例外:美剧恶梦工厂(Nightmares and Dreamscapes) 第一集的主人公 - 那个杀手从车上、飞机、电梯、一直到家都听着自己的iPod,镜头还不时的给个屏幕特写。看,连杀手这么酷的人都在用iPod。

5. PSP

Sony显然没有在美剧中推关产品的计划,最多是抓住某个机会小试一把。在美剧The 4400中Diana 刚刚领养了Maia,Tom Baldwin前来探访,顺手把包装精美的PSP递了上去“像她这样的孩子都喜欢PSP”,话音未落Maia接过礼物兴高采烈的跑回自己房间去了。原来PSP是专为具有预测未来能力的学龄前小姑娘设计的。

6. Treo 650

Palm为Chloe装配带有Vaja外壳的treo 650手机跟水果商一样,Palm似乎也有一套在美剧中粘贴广告的计划,主要推广的是他们的智能手机Treo 650。在美剧Surface中,男女主人公应约到图书馆跟神秘知情人见面,此时男主人公Richard的手机在最不该响手机的地方响起,并按照指示找到了下一步提示。广告女王Chloe Sullivan此时画面来了个数秒钟的定格:亮亮的屏幕、金属感极强的机身。不过Surface并不是一部成功的美剧,这种小打小闹也无法引爆流行。为此Palm来了一次狠的,在美据The 4400中,安排具有控制机器发出高频音响杀人的4400成员TJ Kim使用Treo 650手机杀人,只见TJ插上Treo 650的立体声耳机 (需要另行购买) 轻松的享受着音乐,而NTAC中心已经乱成一团。最后TJ偷偷溜出NTAC中心,顺手把自己的凶器Treo 650手机扔到了草丛里 (就像所有经受Treo 650无故死机、“巨慢”和误接来电的用户想做的那样)。而Palm最成功的广告还是在美剧超人前传中为两个主人公Lex和Chloe都配上了Treo 650,然后还为Chloe装配了附合人物特点的粉色手机套(非常昂贵的Vaja品牌),产生了跟前面学生版iMac G3类似的讨论效应。

7. (还没爆炸的)Dell笔记本

超人前传中随着Chloe的毕业,火炬报也不得不停办了。搬出学校的Chloe再不必面对噼噼啪啪的iMac,苹果的广告退出了这部美剧。结果傻大三粗的Dell趁机挤了进来。当人们走进Lex的办公室,发现那台漂亮个Powerbook被一台厚厚的Dell笔记本取代,而主人公Clark Kent在农场中使用Dell的场面更能描绘Dell的品牌形象。

8. AOL搜索引擎

AOLChloe在美剧超人前传中充当人肉搜索引擎的角色,每当Clark需要查询一些不可能查到的机密时,Chloe总能在噼啪过后给出答案,但是那台iMac屏幕上的搜索结果往往是导演伪造的画面 (同样还有美剧Surface中的搜索引擎)。面对这种局面,AOL趁Chloe进入星球日报(The Daily Planet) 实习之际,让Chloe把Clark的所有问题都丢到AOL的搜索框中,不过每当要显示搜索结果的时候,镜头总是识趣的转回到远景。

9. AOL AIM客户端

还是在美剧超人前传中,得知Lex用上了PC,AOL把自己的IM软件装到了Lex的电脑中。这是一个集成Email和IM的软件套装,用来帮助Lex从手下那里获得即时情报。只见Lex打开一封邮件,里面是实时播放的视频,然后一个印有AOL标记的集成在AIM中的播放软件流畅的播放着Lex的视频会议。多数人都知道真实的用户体验不是这样的。

10. Bad Twin

BAD Twin要想在LOST的小岛上找到点科技产品是很难的(那个Apple II不能算),但LOST却把“引爆流行”发挥到了极致。Sawyer在沙滩上看着一部名叫《Bad Twin》的小说手写剧本(作者已经在飞机失事时遇难),第二天人们便在Amazon发现了这本神秘的剧中读物的发行本。从2006年五月销售至今(2006年八月),在Amazon销售排行榜排名4000多位。


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